不忘传统，跨界创新，小罐茶还会带来多少惊喜？

期越来越近，年味儿也愈演愈烈了。

春节，往往寄托着人们对新一年的美好祝愿，因此“福”字要倒着贴，意味着“福到了”；过节前要扫房，寓意去除一年的坏运气，迎接新的美好；大年三十的晚上要吃饺子，在“交子”时刻必须团团圆圆，饺子里还要放两枚硬币，吃到硬币就能在新的一年受到上天眷顾。

也正是因为这些繁琐而又温暖的小事，让中国人对春节总是有着不一样的情感，宁愿争分夺秒地抢票，只为如期回家；宁愿被商家套路，买下那些价格昂贵的年货，只为给许久不见的亲人一点惊喜和满足。

从古至今，过年的方式经历无数次改变，但追求“福气”的内核始终没变。

古代皇帝如何过年？

过年都是相似的，图的就是一个喜庆与吉利，但紫禁城里的每个皇帝都有各自的脾性。

每到除夕和元旦交界的时候，雍正帝会在子时代表天下人许愿。所谓“开笔书吉语”，要手握万年青毛笔，写下祝福的话，例如五谷丰登、风调雨顺、天下太平等等，本来这个春节习俗只在民间流行，自雍正帝后就成为了清朝定制。

清朝时候还要更复杂一些，从康熙开始，除了“明窗开笔”，皇帝还要御笔亲书福字送给臣子、妃嫔，到了乾隆时期，则更加讲究。

电视剧《延禧攻略》剧照截图

作为“史上最会养生的皇帝”，笃信清茶能养生的乾隆帝每年正月初二到初十这几日内，会选择一个吉庆的日子，召集一些文采比较好的大臣，在重华宫举行“三清茶宴”，局面庞大，“列坐左厢，宴用盒果盃茗”，喝茶品茗，联楹赋诗，由于与宴者都是能诗善赋的文臣，又有“重华文宴集群仙”之名。

之所以被称为“三清茶宴”，是因为这种茶以狷介清香的梅花、清醇莹润的松子、清雅芳香的佛手组成，再使用冬日雪水烹制，这几种高雅脱俗之物组合起来，使君臣春节同乐的仪式感更强，再辅以吉祥诗句，所谓“阳春白雪式”福年不过如此。

年年求福，零酒精让你更好过福年

随着生活和物质条件的提升，“阳春白雪”式新年早已不见踪迹，过年的饭桌上，酒反倒成了必不可少的一种饮品。

或许在最初，过年喝酒不过讨个吉利，但现在，酒反而变成了春节回家的“五大酷刑”之一。不管是和家人或亲朋好友团聚，还是参加同学会，都免不了要喝点酒，有些时候更是能把人喝得“死去活来”，直到第二天都不能缓解。

在三国时期，吴国皇帝孙皓的宴席上同样有一群人被酒桌文化所困扰。《三国志》中记载，孙权的孙子孙皓沉溺酒肉，规定每一个参加酒席的人都要喝满七升，喝不完不许退场，但出于“尊师重道”的传统，为自己父亲的老师独开例外，将他杯中的酒替换成了茶，因此就有了“以茶代酒”这个成语。

如今我们不胜酒力的时候，也会在饭桌上“以茶代酒”，但终究有些异样的感觉；若是真的照单全收，过年的吉利喜庆和好心情全被身体不适所破坏。小罐茶显然发现了当代人在新年酒桌上的痛点和需求，以“以茶代酒”这一中国人的酒桌礼节作为灵感，以自身对茶叶的专业知识和深入研究作为坚实基础，创新性推出新品，即《新年酒桌生存36计》终极大招——大红袍·味士忌。

世界首款0酒精“威士忌”大红袍·味士忌瓶装茶饮惊艳亮相

自古茶酒不分家，同为中国传统饮品，茶与酒有颇多共通之处。它们都具有天然的社交属性，是宴会、小聚中不可缺少的元素，虽然酒相对比茶而言更容易被消费者所接受与喜爱，但背后的那句“切莫贪杯”，已然说明了过量饮酒对身体和健康的危害。

作为中国传统文化的传承者，同时也是现代派中国茶的新锐力量，小罐茶始终在思考与探索如何将传统的茶叶更好地融入现代人的日常生活，怎样让这种健康的生活方式被更多人所接受，利用大红袍半发酵、重烘焙的特性，醇厚且浓郁的香气与滋味，创新性地研制出茶为基底，色香味与酒接近的新品——大红袍·味士忌，为消费者提供了切实可行的“0酒精，过福年”解决方案，为亲朋好友之间的新年送福提供了新选择。

不忘传统，与时俱新，小罐茶蕴含大可能

有着现代派时尚格调与潮流先锋生活方式的小罐茶，不管是充氮小罐的包装设计还是一罐一泡的分装方式，在诞生之初就为茶行业与消费市场带来更多的可能与新思考、新尝试。

此次与恭王府的跨界合作，则是用茶文化解读了福文化，用福文化丰富了茶文化的内涵，这种对中国传统文化的创新表达方式意味着茶不仅是文化传承的载体，同时还是“健康过福年”中的重要元素，体现了小罐茶对复兴传统文化的自信。

小罐茶首次推出红罐礼盒“天下第一福”定制礼茶

在小罐茶X恭王府“天下第一福”定制礼茶新春发布会上，还正式官宣了青年演员陈学冬为小罐茶品牌福气大使。作为青年演员，陈学冬不仅拥有阳光帅气迷人的外表，更有不断挑战自己、丰富自我的精神内涵。这种大胆冒险的颠覆精神与小罐茶打破传统，不断推动行业创新的品牌理念，以及传递给年轻人的文化自信和时尚的生活方式不谋而合——这也是小罐茶邀请陈学冬成为品牌福气大使的重要原因之一。

小罐茶官宣知名青年演员陈学冬为品牌首个福气大使

作为在互联网思维、体验经济下应运而生的现代茶企，这款0酒精的大红袍·味士忌显而易见是小罐茶通过新消费思维，以茶为媒介，将茶文化充分嫁接到生活方式场景，对全新领域进行的一种创新性探索。

结合人们的饮用习惯与喜好，小罐茶用创新形式重新塑造了茶叶的现代感与时尚感，使原本传统的茶文化摇身一变，成为了跨界新风潮。

不管是将茶文化与“国潮”之风结合，联合最强福气IP——恭王府推出“天下第一福”礼茶，还是为消费者提供新的春节健康生活方式，小罐茶始终在不断突破传统的边界，至于未来这个“会玩”的茶企还会为这个传统的行业与沉寂的市场带来多少全新的可能，我们拭目以待。

新年想要红红火火，当然少不了用大红袍添点福气！新春讨福气入口：￥RGed1bLPg3w￥，千万记得，“红”运当头，福气才能满“罐”哦！

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场