第3期

硕士研究生选拔和考核的正是考生的学术思维和潜力，因此，在复习阶段，及时了解学界研究的最新动态极为重要。它既可以拓宽我们的视野、深化我们的理论，在考研初试阶段撰写出精彩斐然的答案，也能帮我们认识到学术研究的奇妙无穷，从而激发我们从事学术研究的兴趣。

从年6月开始，solo学长将「每周四」都将精选一篇优秀的「学术论文」，与大家一同赏析探讨。所选论文均会契合当下学界研究热点，与社会时事密切相关，且都出自《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》等新闻传播学核心期刊，保证开卷有益。

话不多说，让我们直奔主题，开始阅读吧。

作者

黄楚新，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，《中国新媒体发展报告》蓝皮书副主编；王丹，中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系硕士研究生

来源

《新闻与写作》

年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”自此，“互联网+”作为一项国家战略，为未来国家各领域的发展指明了方向。

1什么是“互联网+”

“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。

“互联网+”概念的中心词是互联网，它是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面，可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号，即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其他传统产业，它是针对不同产业间发展的一项新计划，应用手段则是通过互联网与传统产业进行联合和深入融合的方式进行；另一方面，“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。

1.外在表征：互联网+传统产业

“互联网+”是互联网与传统产业的结合，其最大的特征是依托互联网把原本孤立的各传统产业相连，通过大数据完成行业间的信息交换。信息的不对称是普遍存在于各行业中的一项顽疾，其会导致供需关系不清从而影响行业的生产结构、生产模式与生产效率。以云计算、物联网、移动通信网络为代表的新信息技术为改变信息的闭塞与孤立提供可能。事实上，目前在交通、金融、物流、零售业、医疗等行业，互联网已经展开了与传统产业的联合，并取得了一些成果。“互联网+”作为外推力，有利于互联网与传统产业的深度结合。

电子商务的高速发展得益于互联网与零售业的深度融合。互联网提供的在线销售模式为消费者提供了新的购物方式选择。利用互联网，一方面企业完成了产品全方面的展示，使产品的供应信息得以透明化、公开化；另一方面，消费者根据相对完整的产品展示信息进行购物，自身需求得到满足。互联网与零售业的融合使原有产业链渠道改变，产品成本减少，消费者能够得到更优质服务。例如，苏宁、国美传统电器卖场通过开设网上商城的形式，全方位展示商品参数信息，通过送货上门服务使消费者足不出户便可以购买大宗家电。而年9月阿里巴巴在美国的成功上市，也昭示着电子商务巨大的发展潜力和活力。

互联网与交通业融合为用户的出行生活提供了便利。基于互联网特别是移动互联网的地理位置更新，互联网与交通业的结合使用户出行得到便利。在公共交通工具上，例如“车来了”等移动应用可以基于公交车的位置数为用户提供公交车实时位置更新。基于实时网络数据传送，用户出门延误和等待时间得到减少。在出租车方面，“滴滴打车”“快的打车”等应用的出现解决了出租车行业供需不平衡的问题。基于移动互联网的手机应用客户端解决了用户打不到车与出租车空车行驶之间的矛盾。

与此同时，互联网与旅游业的结合，使旅游业的去中介化越加明显。基于途牛网、蚂蜂窝网等旅游经验分享型网站的兴起与发展，旅游业的产业发展模式得到改变。互联网与医疗业的结合使医疗资源的分配得到有效改善。医院通过开通网络挂号、专家预约、网上问诊的方式，节省了患者排队就医的时间成本。同时，基于互联网建立患者的电子病历、患者数据库或者健康数据库进行数据留存，是有效为患者服务、推动医疗业发展的有效途径。余额宝、网络银行、P2P个人信贷等互联网金融的发展掀起全民理财的热潮，金融业更加“接地气”。

“互联网+”意味着互联网向其他传统产业输出优势功能，使得互联网的优势得以运用到传统产业生产、营销、经营活动的每一个方面。传统产业不能单纯将互联网作为工具运用，要实现线上和线下的融合与协同，利用明确的产业供需关系，为用户提供精准、个性化服务。当然，在不同的行业“互联网+”的具体表现不尽相同，不同行业与互联网的融合程度和方式也需具体分析。

2.深层目的：产业升级+经济转型

“互联网+”带动传统产业互联网化，所谓互联网化指的是传统产业依托互联网数据实现用户需求的深度分析。通过互联网化，传统产业调整产业模式，形成以产品为基础，以市场为导向，为用户提供精准服务的商业模式。互联网的商业模式是基于流量展开的，互联网带来的是眼球经济，注意力转变为流量，流量再变现。因此，如何吸引用户







































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